Maviedefemme.com, en collaboration avec les éditions du Cherche Midi
Il faut reconnaître le travail des nombreuses associations et groupes qui ont œuvré pour que la société de consommation soit remise en question dans ce qu’elle a de fondamentalement dangereux. Bien avant le « pacte Nicolas Hulot » ou le film de Al Gore, Une vérité qui dérange, on vit apparaître « l’International Buy Nothing Day », c’est-à-dire une journée organisée chaque année, durant laquelle on n’achète strictement rien.
Créé à l’origine par le Canadien Ted Dave en 1992, le « No Shop Day » fut ensuite repris et développé par Adbusters. À la fois journal et fondation, Adbusters se définit lui-même comme « un réseau d’activistes, d’écrivains et d’artistes qui veulent innover dans de nouvelles formes d’activisme propres à l’ère de l’information qui caractérise notre époque ». En pratique, la journée sans achats se déroule le dernier vendredi de novembre en Amérique du Nord, et le dernier samedi dans le reste du monde.
Le choix de ces dates est facilement explicable : c’est à cette période de l’année que les commerçants américains sont habitués à faire leur plus grand chiffre d’affaires, dans un grand vacarme de marchés de Noël, de vastes campagnes de publicité et d’opulence…. Sachez que la journée sans achats trouve ses racines dans la contestation anti-consumériste : elle s’oppose aux cultes de la croissance, de la vitesse et de la rentabilité, mais en respectant le principe de non-violence de Gandhi. Cependant, rares sont les actions de ce type qui dépassent le cadre de l’événementiel et de la prise de conscience.
Un nouveau monde possible
Les exemples de l’Italie et du Liban, où le prix d’un produit chuta à la suite d’un arrêt de la consommation, sont rarissimes. Dans l’écrasante majorité des cas, la journée sans achats ne s’inscrit pas dans le rapport de forces politique, avec des buts bien précis, mais au contraire dans la démonstration concrète qu’un autre monde est possible. Ainsi, il n’y a pas d’organisateurs de l’événement, pas de responsables. Chacun est libre de s’organiser à sa propre échelle pour rendre visible la communauté de ceux qui ne veulent pas d’un monde autodestructeur et inhumain. C’est la raison du « I » dans I(nternational) Buy Nothing Day.
Si cet état d’esprit vous attire et que vous voulez y participer en France, le mieux est de vous renseigner sur le site Internet des « Casseurs de pub », une association dans l’esprit d’Adbusters qui recense les actions organisées dans différentes villes durant cette journée spéciale. Et puis, cela vous donnera des idées !
Limiter la consommation
À titre d’exemple, l’édition 2007 à été marquée par des repas de quartiers, des grand-messes pour célébrer sainte Consommation, des enkraftages de panneaux publicitaires… Et à cette occasion, pourquoi ne pas imprimer un certificat d’exemption de cadeau ? Ce document imprimable justifiera aux yeux de vos amis le fait que vous ne leur offriez pas de cadeaux. Officiellement, il s’agit de limiter la consommation effrénée des fêtes de Noël, mais il n’est pas exclu que certains s’en servent pour faire des économies. Ne soyons pas mauvaises langues…
Pour l’anecdote, il faut noter dans cette effervescence un gigantesque jeu-concours organisé par des activistes italiens, qui ont collé des milliers d’autocollants sur des produits de première nécessité, lesquels enjoignaient les consommateurs à se rendre sur un site Internet pour taper un code secret. La page web était volontairement mal conçue : mauvais graphique, temps de chargement très long, demande de quantité d’informations personnelles, et le visiteur se rendait finalement compte qu’il ne gagnait rien ! Les organisateurs appelèrent cet événement le « Win Nothing Day ». En plus d’alerter la société sur les dangers de notre mode de vie, ces actions ont le mérite de le faire avec humour, ne manquez donc pas la prochaine journée sans achats. Cela vous permettra de rencontrer les plus radicaux de vos concitoyens dans une ambiance festive, et si les événements proposés ne vous satisfont pas, vous pourrez toujours proposer le vôtre !
Informations pour la France
www.casseursdepub.org : site des Casseurs de Publications.
www.antipub.org : site du collectif Résistance à l’agression publicitaire.
www.ecoplan.org : site « officiel » pour le mouvement international Buy nothing Day en Amérique du Nord. Liens vers toutes les autres parties du monde
www.consommateur.qc.ca/union/docu/Certif_Cado_imprim.pdf : téléchargement d’un certificat d’exemption de cadeau au format PDF