Yves Rocher : la Saga d’une Marque à Succès

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yves rocher

Comment la marque Yves Rocher est née ? »
Une marque unique en son genre ! »
Une idée qui se transforme en usine… familiale ! »
Le Jardin Botanique, endroit vert dédié aux plantes de tout sorte ! »
Et aujourd’hui, où en est la marque ? »

yves rocher

Comment la marque Yves Rocher est née ?

Pour commencer, il faut parler de son créateur Yves Rocher, né le 7 avril 1930 à La Gacilly, petit village du Morbihan. C’est là-bas qu’il passe son enfance et son adolescence. Si vous êtes de passage dans le coin, vous pouvez vous rendre à la Place du Crest, 56200 La Gacilly, afin de découvrir la maison natale d’Yves Rocher…

yves rocher La Gacilly

Au tout début…

… la naissance de la marque dans un grenier !
Dans les années ’30, les parents d’Yves Rocher sont propriétaires d’une boutique de chapeaux à la rue Saint-Vincent, à La Gacilly. A la mort de son père, Yves Rocher aide sa mère au magasin, alors qu’il n’est âgé que de 14 ans.

C’est dans le grenier, au 2ème étage de cette boutique, qu’il crée sa 1ère crème, la même année. C’est une vieille rebouteuse du coin qui lui confie la recette d’une pommade hémostatique (pour lutter contre les hémorroïdes) ! Yves, fasciné par les plantes et leurs variétés, y ajoute de la ficaire, une plante médicinale, puis la fabrique dans son laboratoire de fortune. Il invente la vente à distance et écoule son stock par correspondance, en utilisant tout simplement les petites annonces de « Ici Paris ».

YVES ROCHER

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Une marque unique en son genre !

« En 1959, mon village se dépeuplait. Je n’avais qu’une obsession : comment arrêter cela ? Du grenier qui me servait alors de laboratoire, je passai à la création de mon entreprise tournée vers la nature et la beauté des femmes… »
En 1959, il fonde officiellement sa société de cosmétiques végétaux autour d’un concept grandiose et simple à la fois :

  • démocratiser les cosmétiques et les rendre accessibles, grâce à des prix bas, aux femmes de toute condition, privilège jusque là aux citadines aisées. 
  • privilégier les composants naturels pour ses produits de beauté et refuser l’intégration de produits de synthèse. Il se fournit auprès de l’agriculture biologique. Sa démarche éco-citoyenne est l’une des premières du genre en France. 
  • que la beauté devienne ainsi accessible à toutes : la vente par correspondance permettra aux femmes de villages reculés de se procurer crèmes et maquillage.

boutique Yves Rocher

Le succès est fulgurant. Bien vite, Yves Rocher s’installe dans l’ancien moulin de Cournon, devenu aujourd’hui le Végétarium Café, brasserie proposant une cuisine à base de produits de saison issus de l’agriculture biologique, ainsi que des concerts et des rencontres les jeudis soirs. Si vous désirez vous rendre au Végétarium Café :
Cournon
56200 La Gacilly
Tel : 02 99 08 37 37
Ouvert de juin à mi-septembre

RICHE CREME YVES ROCHER

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Une idée qui se transforme en usine… familiale !

  • En 1969, Yves Rocher s’agrandit toujours plus avec l’ouverture de l’usine de la Croix des Archers, à la Gacilly. Cette 1ère usine sera le symbole du groupe et deviendra bientôt le siège social de la marque.
  • Durant la même année, la marque ouvre son 1er magasin à Paris sur le boulevard Haussmann dans le 9e arrondissement, suite aux grèves qui bloquent la France (donc toutes les livraisons de colis). Et depuis, elle n’a cessé de grandir. Aujourd’hui on compte plus de 2 000 magasins… pour faire des heureuses de partout dans le monde !
  • En 1973 Mr Yves Rocher crée la « Riche Crème » aux 30 huiles précieuses pour les peaux matures. Un best-seller incontestable depuis, avec 7,5 millions d’exemplaires vendus chaque année dans le monde !
  • En 1991 la Fondation Yves Rocher pour la protection de la nature est créée.
  • En 2006 la société supprime les sacs plastique dans les magasins en les remplaçant par des sacs shopping permettent d’économiser 200 tonnes de plastique par an. 
  • En 2008 la marque lance « Culture Bio », 1ère gamme de soins certifiés Écocert-Cosmébio. Réalisée à partir de 19 plantes Bio, mais aussi éco-conçue et compensée carbone. Le Bio chez Yves Rocher va jusqu’au bout de l’engagement pour la planète !

Peu à peu, les enfants d’Yves Rocher intègrent l’entreprise familiale. Didier reprend la tête du groupe jusqu’en 1992, date de sa mort accidentelle. Le père reviendra alors diriger la marque jusqu’à sa propre disparition en 2009. Daniel, son 2ème fils, crée la marque Daniel Jouvance, tandis que Jacques est responsable des questions environnementales. En 2007, c’est Bris, le petit-fils, qui hérite du poste de vice-président, puis de celui de président en 2009.

GAMME BIO

Le Groupe Yves Rocher, avec un chiffre d’affaires de 2 milliards d’euros, est aujourd’hui à la 18e place mondiale. La marque est présente dans une trentaine de pays et compte plus de 30 millions de clientes ! Un bel exemple d’entreprise familiale, ancrée dans le petit village qui l’a vue naître !

Yves Rocher, maire de La Gacilly pendant 46 ans !

Mais Yves Rocher ne se contente pas de faire renaître l’activité dans sa petite ville. Maire de La Gacilly de 1962 à 2008, puis conseiller général en 1982 et conseiller régional en 1992, il se consacre aussi à la politique de son pays natal, sous l’étiquette divers droite. Grâce à ses champs biologiques et les certifications ISO 9001 et ISO 1400110 de toutes ses usines dès leur création, il est aussi un pionnier en matière d’écologie. Il est en outre à l’initiative du Festival Photo Peuples & Nature à La Gacilly, 1er festival photographique français en plein air, dont la 1ère édition est lancée en 2004. D’ailleurs c’est son fils Jacques qui lui succédera à la mairie.

yves rocher

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Le Jardin Botanique, endroit vert dédié aux plantes de tout sorte !

En 1975, le groupe Yves Rocher ouvre son Jardin Botanique, toujours sur le site de La Gacilly. Ouvert à tous et riche de plus de 1 000 espèces, il permet aux visiteurs de découvrir les nombreuses plantes utiles à l’homme. Les plantes médicinales et celles utilisées en cosmétiques y sont en bonne place, tout comme les plantes alimentaires, servant à la teinture et à la parfumerie. Sans compter les nouvelles espèces étudiées par le laboratoire Yves Rocher. 
ZA La Croix des Archers
56200 La Gacilly
02 99 08 35 84
www.jardinyr.com

Le Végétarium, musée hommage à la nature !

La Fondation Yves Rocher inaugure en 1998 le Végétarium.
Créé en collaboration avec le Muséum National d’Histoire Naturelle, ce musée est le 1er en Europe totalement dédié à la Nature. Chaque année, 250 000 visiteurs y vont toucher, sentir, voir et goûter le monde végétal pour apprendre à mieux le préserver. Avec le Jardin Botanique, le Végétarium a su attirer le « tourisme de marque » dans cette petite ville au cœur du Morbihan. Bien joué, Yves Rocher !
ZI La Croix des Archers

yves rocher

56200 La Gacilly

02 99 08 35 84

44 hectares de champs biologiques

Si le centre névralgique du Groupe Yves Rocher se trouve à La Gacilly, l’activité a touché les environs. Depuis 1997, tout autour du village breton s’étendent 44 hectares de champs, cultivés en mode biologique. Les plantes récoltées représentent 30 % de celles utilisées dans les produits de la marque que l’on utilise ! En plus de dynamiser sa ville, l’industriel a su préserver son environnement proche.

Le décès d’Yves Rocher : l’hommage de son village

Yves Rocher meurt d’un accident vasculaire cérébral le 2 décembre 2009 à l’hôpital Lariboisière à Paris. Il était âgé de 79 ans.

Ses obsèques religieuses sont célébrées en l’église de La Gacilly le 30 décembre. 2 000 personnes sont venues lui rendre un dernier hommage. Parmi eux, sa famille, ses salariés, ouvriers, ou habitants de La Gacilly. Le ministre de l’Industrie Christian Estrosi est lui aussi présent et célèbre ce chef d’entreprise à figure humaine, l’un des Bretons les plus connus au monde.

Pour que tous puissent suivre la cérémonie, des écrans géants sont installés sur le parvis de l’église, sous les halles et dans la salle des fêtes.

Yves Rocher est inhumé au cimetière de la commune.

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yves rocherEt aujourd’hui, où en est la marque ?

Aujourd’hui Yves Rocher est n°1 en France en soin du visage, parfumerie féminine et soin du corps et de la minceur. La société regroupe actuellement plusieurs marques – Daniel Jouvance, Dr Pierre Ricaud, Kiotis, Isabel Derroisné… plusieurs instituts de beauté sont présents en France.

  • En 2009, le groupe ouvre la Grée des Landes, l’Eco-Hôtel Spa Yves Rocher, le 1er spa à proposer des soins esthétiques certifiés Bio.

Surplombant le village, entouré de verdure, l’hôtel est entièrement construit sur les bases de l’architecture bioclimatique. Le développement durable y est privilégié, que ce soit dans la cuisine, dont les produits sont cultivés au potager, les soins proposés ou la décoration des chambres. Une invitation au repos et la synergie avec la nature.

eco spa yves rocher

Pour réserver :la grée des landes yves rocher
Cournon
56 200 La Gacilly
Tél. : 02 99 08 50 50
Fax : 02 99 93 35 40
www.lagreedeslandes.com

  • En Février 2010, Yves Rocher a reçu le label One Voice, dans le cadre de la campagne contre l’expérimentation animale .

www.yves-rocher.fr

 

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